静岡ラーメン放浪記

そんなんじゃ　クチコミしないよ。

河野　武　著


　副題は「ネットだけでブームは作れない。新ネットマーケティング読本」

　私もけっこう長く使ってはいますが、イマイチインターネットはよく分からない。
確かにいろんな可能性を持っていることは明らかだが、使い道が分からない。
そんなわけで、この本で勉強してみました。

著者はこう述べています。
（前書きより）

　「なぜクチコミが起こるのか」という人間の行動心理メカニズムについて議論を重ねてきました。
そしてクチコミというものはしょせん結果に過ぎないということが分かりました。
話題になりやすい仕掛けを計算することはできますが、その先は神のみぞ知るりょういきなのです。
にもかかわらず、クチコミを起こせると豪語する代理店はたくさんいます。

　どうかみなさん、騙されないでください。
むやみに危機感を煽り、あなた達を騙そうとする、名ばかりの有識者たちはどんどん湧いて出てきます。
そのバブルに乗っかり、皆さんから広告費を吸い上げる代理店も後を絶ちません。

　「インターネットはすごい」「これからはネットクチコミだ」
そういう記事を見つけると、ぼくはいつも複雑な気持ちになります。
インターネットの可能性はぼくも信じているのに、彼らは何ひとつ分かっていないからです。

　面白いもので、ある部分を隠してしまえば、どんなものでもバラ色に見えます。
でも大事なことは、その隠している部分なのです。
それはインターネットにしても、ネットクチコミにしても同じで、礼賛している人たちが隠している真実に目を向けなければなりません。

　「インターネットは良くも悪くもそんなもの」という言葉が、この本の中にも登場します。
この本を読むことで、インターネットの「適正価値」をより多くの方に理解していただくことができれば、著者として何よりの喜びです。

　確かに、言われているほどインターネットは万能ではない。
それは利用の仕方が悪いわけではなく、そこに原因があるせいに思えます。
私たちは便利である側面だけを見ているのかもしれません。
各自がきちんと自分の目で、見て考えて、行動しなければいけませんね。